Más de 100 Millones de Usuarios de Móviles en EU Recibieron SMSs Publicitarios

Según los datos ofrecidos en un nuevo informe de comScore, el marketing móvil en los paises de EU5, Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia, alcanzó a 100 millones de abonados de telefonía móvil mediante SMSs publicitarios. Por otro lado, más de 57 millones de abonados recordaron haber visto un anuncio en su teléfono móvil mientras navegaban por Internet o accedían a una aplicación. Los propietarios de Smartphones representaron más de la mitad de los abonados que recordaban haber visto anuncios en Web y/o Aplicaciones.

Casi la Mitad de Usuarios de Móviles Europeos Recibieron Publicidad a través de SMS

En los países EU5, los anuncios en SMS llegaron al 43.6 % de los 230.5 millones de usuarios de móviles en septiembre de 2010, mientras que los anuncios en Web y/o Aplicaciones fueron recordados por casi una cuarta parte de la audiencia total de móviles. El tipo más común de anuncio SMS recordado era de producto, servicio o información de la marca, que recibieron más de 60 millones de propietarios de teléfonos móviles, lo que equivale a llegar al 26.3 % de los usuarios de móvil en los países EU5.

Los SMSs publicitarios para donaciones a instituciones benéficas y sin ánimo de lucro llegaron a 9,7 millones de personas y un 11,6 % de los usuarios que recibieron este tipo de SMS respondieron al menos una vez al mes en promedio durante el periodo Julio a Septiembre de 2010. A continuación estaban los cupones o descuentos enviados por SMS con una tasa de respuesta de 10.3 %. De los 33.4 millones de personas que recibieron un SMS promocionando un concurso, respondieron el 7.3 por ciento. Mientras que los SMS publicitarios sobre productos, servicios o marcas tuvieron la mayor cobertura, la tasa de respuesta fue la mínima con 5.7 %.

Los Usuarios de Smartphones tienen el Doble de Probabilidades de Ver Publicidad en Web y/o Aplicaciones

Durante septiembre de 2010, el 24.8 % de todos los usuarios de móviles en los países EU5 (Reino unido, Francia Alemania, España e Italia) recordaron haber visto anuncios en una aplicación o mientras navegaban por Internet con su dispositivo móvil. Los usuarios de Smartphones tuvieron el doble de probabilidades de estar expuestos a publicidad móvil que el abonado móvil medio, con un 50 % de todos los 64.3 millones de usuarios de Smartphones recordando haber visto un anuncio en web o aplicaciones. El Reino Unido encabeza la clasificación con casi dos de cada tres usuarios de smartphones que recordaban haber visto un anuncio durante la navegación o el uso de una aplicación, seguido por los propiertarios de smartphones franceses, de los cuales más de la mitad vio un anuncio web o en aplicación.

Según Jeremy Copp, VP Móviles de comScore Europa, “aunque la mayoría de los anuncios en móviles aún se distribuyen de forma efectiva mediante SMS y las buenas tasas de respuesta indican su aceptación por los propietarios de teléfonos móviles, el crecimiento en la adopción de smartphones en todos los países EU5 continúa permitiendo el surgimiento de publicidad móvil más rica ” . “Los anuncios de web y aplicaciones móviles aumentan las posibilidades de acceder a la audiencia principal y proporcionan a los anunciantes oportunidades de marketing adicionales más allá de las técnicas tradicionales de móviles.”

Utilización de Contenido Móvil en Europa

La siguiente tabla incluye una revisión de los comportamientos de consumo de móvil y el uso de contenido en septiembre de 2010 para cinco países de la UE. Estos datos de referencia son publicados por comScore sobre una base mensual para proporcionar la instantánea más actualizada de la industria móvil.

Durante septiembre de 2010, un 82.1 % de los abonados de móvil en EU5 usaron mensajería de texto en sus dispositivos móviles, mientras que las aplicaciones (excluyendo los juegos preinstalados) fueron utilizadas por un 26,2 % y los navegadores por un 27,7 % de los abonados. Más de una cuarta parte (25,2 %) de los europeos propietarios de teléfonos móviles escuchó música en su teléfono móvil, mientras que 16,7 % accedió a sitios de redes sociales o blogs. El 38.2 % de la audiencia de móviles en EU5 accedió a noticias e información y el 24,9 % utilizó juegos. El 30,2 % de los abonados de móviles en los cinco países europeos poseen un smartphone.

El éxito de los smartphones catapultará la publicidad y el marketing móvil

La publicidad móvil ha sido siempre la piedra en el zapato de los departamentos de marketing en los últimos años pero, parece que 2011, hará que deje de serlo gracias al boom de los smartphones. Esta tendencia iniciada con el lanzamiento del iPhone provocará un incremento de la inversión en aplicaciones móviles y mensajes de texto comerciales.

Un estudio realizado en Irlanda por Return2Sender, agencia de publicidad móvil y online, muestra que 600.000 usuarios ya disponen de smartphones de los cuales 256.000, un 7% de la población, son propietarios de iPhones, una cifra que se espera llegue al 17% en los próximos seis meses.

En cuanto al uso de sus teléfonos, un tercio de los consumidores irlandeses se han descargado 8,4 millones de aplicaciones y cerca de medio millón de usuarios lo hacen de manera habitual. Un tercio de las aplicaciones descargadas son de pago y las más populares son las relacionadas con música, un 47%, juegos, un 45%, seguido por deportes, entretenimiento y redes sociales así como noticias e información del tiempo.

El 64% de los usuarios de smartphones son hombres y el rango de edades de usuarios que realizan un mayor número de descargas se encuentra entre los 16 y los 34 años aunque el 14% de las descargas de aplicaciones las realizaron usuarios mayores de 50 años.

Donald Douglas, Director de Return2Sender, asegura que el Mercado móvil supone una gran oportunidad comercial y creativa para las empresas aunque, actualmente, el mercado sólo supone 10 millones de euros. Los anuncios móviles no se ven intrusivos cuando ofrecen algún tipo de descuento… para el usuario y los SMS comerciales son el área dentro del marketing móvil con mayor tasa de crecimiento como demuestra el dato de que más de la mitad de los encuestados afirma que no les importa recibir anuncios móviles a través de SMS.

Los mejores años para el marketing móvil están por llegar aunque "este nuevo medio se está todavía desarrollando"

Durante el desarrollo del "Digital Expirience Day 2010" Dean Donaldson, Director of Media Innovation, expuso su visión de futuro de la publicidad, el marketing digital, y el medio internet al que ha definido como "un mundo radicalmente diferente".
Para Donaldson, el futuro del sector publicitario no se diferencia especialmente del presente. No tanto por los medios como por los objetivos. "Vamos a tener que cubrir unas necesidades como hacemos ahora", aclaró.

Sin embargo, Donaldson dejó claro que cualquier plataforma es susceptible de ser un escaparate publicitario. "Si los usuarios lo usan, es un lugar nuevo en el que poner publicidad", afirmó.
Para el mercado publicitario, Internet ha supuesto un nuevo mercado que explotar de formas tan diferentes, que a las marcas también les favorece que la interacción de Internet permita acceso público y gratuito a los usuarios y es que analizando algunos datos encontramos que el 34% de los bloggers comentan o dan su opinión sobre algún producto, lo que implica que si la opinión es positiva o favorece a la firma, la publicidad ha sido totalmente gratuita para la marca.

En cuanto a los nuevos soportes publicitarios resaltaba la fuerza con la que los dispositivos móviles están emergiendo otorgando al marketing móvil una mayor relevancia e importancia cada día para marcas y anunciantes.

Otros ponentes de esta jornada como Gonzalo Galván, Director de OMD Mobile, Óscar Fernández y Andrés Lozano exponiendo nuevos datos sobre las tendencias y el uso de los dispositivos móviles destacando sobre todo que la tendencia a aumentar el número de terminales por usuario, ya que la media se sitúa en un 1,12 móviles por persona.
Sin embargo, los mejores años para el marketing móvil están por llegar y su futuro es prometedor aunque "este nuevo medio se está todavía desarrollando".

7 nuevas tendencias del marketing móvil para los próximos meses.

Las conexiones a Internet desde el móvil crecerán de forma exponencial en los próximos 12 meses

1) Nuevos formatos publicitarios: La navegación móvil desde smartphones ha permitido el desarrollo de nuevos formatos publicitarios como interstitials, reveals y otros, los cuales han llegado para quedarse.

2) Aumento exponencial del tráfico web: Los medios de comunicación con versión accesible desde teléfonos móviles verán incrementar de forma exponencial el tráfico de visitantes.

3) La revolución iPad: La masificación del iPad producirá una revolución en el mercado de las aplicaciones móviles, lo que abrirá nuevas oportunidades para las marcas.

4) Medición: Será la nueva frontera que deberá afrontar la industria del marketing móvil para demostrar la efectividad del medio a clientes y agencias.

5) Nuevos hábitos de consumo de TV: Veremos la transición de hábitos de consumo de información audiovisual, sobretodo para el consumo de noticias y entretenimiento, los cuales pasarán de la pantalla de la TV o el PC al móvil. El móvil aunará la emotividad de la TV y la medición on line.

6) Nuevos dispositivos móviles: Veremos la llegada de nuevos dispositivos móviles para hacer frente al iPhone /Ipad así como una mayor competencia en el desarrollo de aplicaciones y web móviles lo que hará mejorar la experiencia de usuario y aumentar el tráfico.

7) Inversión en marketing móvil: Seguirá subiendo. Los anunciantes irán donde está la audiencia y ésta cada vez más está en el móvil.

El márketing móvil, se sigue abriendo camino. Se esperan grandes cosas para Sudáfrica

Las nuevas tecnologías en cuanto a desarrollo de sistemas operativos y apps para móviles, así como el lanzamiento de nuevos modelos, que constantemente se superan unos a otros en cuanto a capacidades tanto de procesamiento como de memoria, hacen que el desarrollo márketing móvil haya registrado un verdadero boom.


El formato del márketing móvil ya viene siendo empleado desde hace algún tiempo, pero algunos rubros como los automotores y el mundo del deporte han expandido las fronteras de esta fascinante actividad hasta límites impensados.

La próxima copa del mundo de fútbol a disputarse en Sudáfrica parece marcar la campana de largada para una frenética carrera para plagar los móviles de contenido pago.

El fútbol es una pasión mundial, y los usuarios pagarán para estar enterados en tiempo real de los resultados, sobre todo cuando no puedan contar con la comodidad de sus hogares durante los encuentros deportivos.

Así, las empresas auspiciantes, las telcom y los fabricantes de aparatos se apuran a lanzar nuevos modelos con contenidos precargados, y a desarrollar contenidos móviles de alta calidad. Tienen con qué. Los nuevos móviles pueden navegar sin problema por la red de alta velocidad inalámbrica (3G) –donde existe la infraestructura-, cuentan con mayor capacidad de memoria en sus tarjetas micro sd, sus baterías son más eficientes –por lo que no tienen que elegir entre hablar o jugar- y los nuevos desarrollos a nivel programación se aseguran de crear experiencias altamente realistas.